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　　講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。當(dāng)下，豐富多彩的文化產(chǎn)品正逐漸成為中國(guó)文化對(duì)外傳播的新媒介。文化產(chǎn)品不僅是傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代成就的橋梁，也是塑造國(guó)家形象和提升軟實(shí)力的關(guān)鍵工具。電影、音樂(lè)、文學(xué)、藝術(shù)等形式能夠生動(dòng)地展現(xiàn)中國(guó)的歷史文化、社會(huì)變遷和人民生活，幫助世界更全面地了解中國(guó)。近些年，中國(guó)文化出海形勢(shì)喜人。除電影、電視劇、紀(jì)錄片等成功登陸海外市場(chǎng)外，被稱(chēng)為文化出海“新三樣”的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游更是借助互聯(lián)網(wǎng)在海外市場(chǎng)蔚然成勢(shì)。揚(yáng)帆出海的中國(guó)文化企業(yè)，正在向世界更好地展示中華文化，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)。

　　文化“新三樣”何以吸引世界目光

　　文化出海成績(jī)斐然，關(guān)鍵在于中華文化深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的價(jià)值觀念。習(xí)近平總書(shū)記指出，“中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的，既是民族的、也是世界的。只有扎根腳下這塊生于斯、長(zhǎng)于斯的土地，文藝才能接住地氣、增加底氣、灌注生氣，在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟。”中華文化深植于中華民族開(kāi)放包容的悠久歷史，歷經(jīng)千年沉淀，博大精深，自成一體，包含深邃的哲學(xué)思想、豐富的歷史故事、精湛的藝術(shù)技法和獨(dú)特的生活方式。這些元素不僅構(gòu)成了中華文化的獨(dú)特魅力，也為當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文化生產(chǎn)提供了寶貴資源，是推動(dòng)中華文化走向世界的重要資本。儒家的仁愛(ài)之道、道家的自然無(wú)為等哲學(xué)思想為當(dāng)今世界提供了解決復(fù)雜問(wèn)題的多元視角；書(shū)法、繪畫(huà)、京劇等藝術(shù)形式，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，以及中醫(yī)藥、美食、武術(shù)等文化元素，也在全球范圍內(nèi)逐漸被接受和喜愛(ài)。正是在中華文化獨(dú)特魅力的基礎(chǔ)上，承載中式價(jià)值觀、搭載中式元素的影視、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲才佳作頻出、聲馳海外。

　　當(dāng)前中國(guó)文化出海尤其是“新三樣”出海的繁榮景象，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)與市場(chǎng)的力量。互聯(lián)網(wǎng)自1994年接入中國(guó)后，經(jīng)歷了Web1.0、Web2.0、Web3.0的技術(shù)迭代，為廣大網(wǎng)民打開(kāi)一方又一方新天地，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)業(yè)者與愛(ài)好創(chuàng)作的普通網(wǎng)民，為文化創(chuàng)作提供了豐厚土壤。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)又通過(guò)復(fù)雜的市場(chǎng)運(yùn)作與一系列兼并整合，逐漸形成立體的IP生態(tài)矩陣，并借助覆蓋全球的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，向境外市場(chǎng)自然延伸。以網(wǎng)文網(wǎng)劇為例，創(chuàng)辦于1997年的華語(yǔ)文學(xué)門(mén)戶(hù)“榕樹(shù)下”最早為國(guó)內(nèi)文學(xué)愛(ài)好者提供了一方發(fā)表園地，培養(yǎng)起一批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手與網(wǎng)文閱讀者，催生出大量高水平網(wǎng)文作品；2008年7月，中國(guó)最大的社區(qū)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)盛大文學(xué)成立，并于2009年控股“榕樹(shù)下”；2015年1月，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并為“閱文集團(tuán)”；2017年5月，閱文集團(tuán)布局海外，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的平臺(tái)；在閱文集團(tuán)發(fā)布的2023全球華語(yǔ)IP榜單中，出海作品比例近七成，彰顯了中國(guó)文化出海的最新實(shí)力。由此可見(jiàn)，數(shù)字技術(shù)為中華文化的傳承發(fā)展、傳播交流提供了重要助力，而文化企業(yè)則在推動(dòng)文化“走出去”中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　文化出海蔚然成勢(shì)，也離不開(kāi)政策引導(dǎo)與支持。在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的頂層設(shè)計(jì)下，各級(jí)政府部門(mén)紛紛出臺(tái)支持政策，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和海外布局提供助力，如2021年11月，商務(wù)部、中宣部等17部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，明確提出“鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’”；2022年8月，商務(wù)部等27個(gè)部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，具體任務(wù)舉措包括擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口、大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、擴(kuò)大出版物出口和版權(quán)貿(mào)易、鼓勵(lì)優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口、加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等28項(xiàng)。在支持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口、積極推動(dòng)中華文化走出去方面，除國(guó)家級(jí)支持外，地方政府支持力度亦不小，如2023年6月，粵港澳大灣區(qū)啟動(dòng)目標(biāo)規(guī)模合計(jì)200億元的灣區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易母基金與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興（黃埔）基金，其中，“灣區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易母基金”聚焦文化產(chǎn)業(yè)出海新業(yè)態(tài)新模式，鼓勵(lì)相關(guān)基金及多元資本協(xié)同配合，多方共同支持文化科技企業(yè)海外倉(cāng)、文化產(chǎn)品跨境物流等文化外貿(mào)服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品“走出去”，文化旅游消費(fèi)客群“引進(jìn)來(lái)”。

　　文化出海“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”需把握發(fā)力點(diǎn)

　　總體來(lái)看，在政策與市場(chǎng)雙重加持下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)順勢(shì)上揚(yáng)，正成為全球文化領(lǐng)域不容忽視的重要力量。面向未來(lái)，要讓文化出海保持勢(shì)頭、破浪前進(jìn)，把中國(guó)故事講得更好、更響、更動(dòng)人，還需從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

　　精耕細(xì)作，提高“出海”文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游這文化出海“新三樣”為例，在出海之初，企業(yè)為降低成本與風(fēng)險(xiǎn)，多以翻譯國(guó)內(nèi)已走紅作品為主，版權(quán)意識(shí)也較為薄弱。隨著海外市場(chǎng)培育完成，企業(yè)也需要拿出更大“誠(chéng)意”，精耕細(xì)作海外市場(chǎng)，以保證長(zhǎng)期投資回報(bào)。其措施包括用更有吸引力的利益分成機(jī)制聚集更多優(yōu)質(zhì)作家、為特定海外市場(chǎng)定制文化產(chǎn)品、通過(guò)本土化改編降低文化折扣、強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)、全面布局可相互推流的產(chǎn)品矩陣等。這些措施短期來(lái)看會(huì)加大公司成本投入，降低短期收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則有助于提高文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)在海外站穩(wěn)腳跟。

　　突破題材局限，向歷史、現(xiàn)實(shí)題材延伸。無(wú)論是網(wǎng)文、網(wǎng)劇還是網(wǎng)游，主要面向的都是有著廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的通俗文化，目前流行的題材多為言情、玄幻、仙俠等“爽文”類(lèi)型，這類(lèi)題材能快速擊中用戶(hù)“爽點(diǎn)”，比較容易俘獲用戶(hù)，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收益。與之相比，歷史、現(xiàn)實(shí)題材作品不僅制作風(fēng)險(xiǎn)高，而且由于存在文化差異，可能會(huì)遭遇比較高的文化折扣，因此并不受出海企業(yè)的青睞。但從長(zhǎng)期來(lái)看，“爽文”題材作品雖能在呈現(xiàn)時(shí)將一些典型的中國(guó)文化元素植入，但畢竟與中國(guó)歷史文化、現(xiàn)實(shí)發(fā)展存在距離，并不利于海外用戶(hù)形成對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)知。未來(lái)，隨著中國(guó)文化企業(yè)海外市場(chǎng)的成熟，能深度展現(xiàn)中國(guó)歷史、中國(guó)現(xiàn)實(shí)、中國(guó)精神的優(yōu)秀作品依然是內(nèi)容生產(chǎn)的重要方向。

　　實(shí)現(xiàn)中華文化從符號(hào)認(rèn)知向情感認(rèn)同轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)多年文化出海實(shí)踐，燈籠、熊貓、漢服等中華文化符號(hào)已在國(guó)外公眾眼中具有較高的辨識(shí)度。當(dāng)下，僅僅依靠傳統(tǒng)文化的符號(hào)元素來(lái)進(jìn)行對(duì)外傳播，已經(jīng)不能滿(mǎn)足講好中國(guó)故事的需要，未來(lái)更需要探索在不同文化背景下真正實(shí)現(xiàn)文化對(duì)話(huà)和文化認(rèn)同的表達(dá)方式。中華文明5000多年綿延不斷、經(jīng)久不衰，在長(zhǎng)期演進(jìn)過(guò)程中，形成了中國(guó)人看待世界、看待社會(huì)、看待人生的獨(dú)特價(jià)值體系、文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)。文化出海要在內(nèi)容厚度上下功夫，深挖中華文化的思想精髓，在各國(guó)前途命運(yùn)緊密相連的當(dāng)下，引發(fā)不同文化背景受眾的情感共振。

　　不僅倚重內(nèi)容，也要倚重技術(shù)。在文化作品生產(chǎn)過(guò)程中，技術(shù)是影響生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)的重要因素。技術(shù)進(jìn)步可以使生產(chǎn)過(guò)程更加高效。目前，國(guó)內(nèi)文化出海頭部企業(yè)多定位為科技公司，這些公司已擁有大量專(zhuān)利工程師團(tuán)隊(duì)，可以用技術(shù)降低成本，鞏固既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年3月，微短劇《中國(guó)神話(huà)》在央視頻AI頻道正式上線(xiàn)，該劇被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)首部“AI全流程微短劇”，運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)中國(guó)上古經(jīng)典神話(huà)傳說(shuō)進(jìn)行重新講述，是新的人工智能影像生成技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新探索。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用推廣，國(guó)外的Sora、ChatGPT，國(guó)產(chǎn)的AtomoVideo（文生視頻框架）、EMO（AI圖片-音頻-視頻模型）、Qwen-VL-Max（多模態(tài)大模型）等亦將進(jìn)入普通用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)可用的工具列表，提高創(chuàng)造效率，降低文化生產(chǎn)難度，進(jìn)一步釋放民間智慧，從而為文化出海提供更多創(chuàng)意來(lái)源。

　　（作者系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，副院長(zhǎng)）